Bulo… no, mejor Viral

No sé si titular este post con el nombre “bulo” o con el de “viral” que tan de moda está en estos días 2.0

Indagando en una documentación relacionada con el marketing digital he dado con una narración que llegó a mis oídos hace mucho tiempo y que por supuesto yo había creído a pies juntillas. El tema trata cómo 4 amigos acuden al archifamoso restaurante El Bulli de Ferrán Adriá a cenar un día cualquiera; una vez sentados piden la carta de vinos y deciden escoger un vino tinto de 600€. Tras dar con la primera botella piden otra y la sorpresa es mayúscula al recibir en su mesa a Ferrán Adriá para felicitarles por la elección del vino y a invitarles al convite debido a que en realidad la botella de vino costaba la nada desdeñable cifra de 6.000€, por dos botellas un total de 12.000€. Al final los 4 amigos tuvieron que pagar la bebida en una serie de plazos.

Esta misma historia la escuché hará unos 5 o 6 años de boca de mi hermana donde los protagonistas eran unos colegas de su propia cuadrilla de amigos!!! Por supuesto quedé totalmente convencido por dos motivos: primero porque la persona que me lo cuenta es de mi total confianza, segundo porque me están hablando de un sitio y un personaje referente en el mundo de la gastronomía internacional que no pierde el tiempo en generar historias falsas de este tipo.

Comento esta situación porque soy un firme defensor del boca a oreja, porque pocas campañas llegan a este punto por casualidad, todo está estudiado, y porque ahora nos hablan de marketing viral cuando toda la vida lo hemos llamado bulo. Tal vez la diferencia radique en que el viral es intencionado y el bulo no.

Desde El Bulli demostraron que esa historia era ficticia por una serie de motivos como que el precio no se correspondía, el mes señalado (enero) estaba cerrado por vacaciones… pero la duda que me surge es la siguiente: ¿Fue el propio restaurante el difusor de la historia? ¿Hablamos de bulo o de marketing viral?

Por último me gustaría que echéis un vistazo al último video de Fanta. Un curioso ejemplo de cómo percibir un mensaje de boca de un tipo llamado Robertus y de una aplicación que une música, frases de Robertus y escenas totalmente marcianas. Personalmente me encanta pero bueno para gustos los colores.

¿Hubiera sido un buen viral si sólo apareciera la entrevista con el amigo Robertus??? Por cierto, me recuerda a algún profesor que tuve en el colegio.

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Acerca de Galo

Un tipo con incertidumbres y muchas ganas de conocer.
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