Google Academies

Hará un par de años, escribí un post en el que trataba la idea de que pudiera existir una carrera universitaria titulada “Licenciatura en Google”. Tal es la evolución de esta empresa y la innovación e implementación de sus recursos en el rápido y evolutivo mundo de internet, que la cantidad de herramientas, cada vez más importantes, hacen inestimable estudiar sus directrices y funcionamiento.

Y claro, uno no es de piedra, y como no pude resistir la tentación ya el año pasado, o tal vez hace dos (mala memoria) me certifiqué en Google Analytics. Esta herramienta de Google es un verdadero tesoro que muchas personas desconocen, a pesar de ser propietarios de un sitio web, y con el que obtenemos un sinfin de datos, estadísticas, gráficas, que nos comentan y señalan cuál es la evolución de nuestro sitio, el perfil de los visitantes y qué hacen cuando están en él. Una poderosa arma que resulta imprescindible en cualquier planteamiento estratégico de marketing digital (control y medición).

Las últimas tendencias del mercado indican que el empleo del smartphone está creciendo a unos ritmos increíbles así como la evolución del ecommerce sigue pautas muy positivas. La venta online parece que está recobrando fuerza en el mercado español e internacional y la proyección de la misma augura cifras mucho mejores aún en un futuro bastante cercano. Una tienda online, como cualquier negocio, necesita una estrategia de acción, una estrategia de venta y, en el mundo digital, es básico publicitar tu negocio en el buscador con más usuarios, que no es otro que Mr Google (en España el 95% de las búsquedas).

Aula de Google Academies en Zaragoza

Por todo esto, de nuevo me he vuelto a liar la manta a la cabeza, y he enfocado mis esfuerzos en la herramienta que Google ofrece para poder publicitar tu negocio o marca online y generar conversiones: Google Adwords. Esta semana he tenido el placer de acudir a las denominadas Google Academies (desde mi punto de vista el paso previo a esa titulación que he hablado más arriba) impartidas en Zaragoza por Sergio Falcón. 16 horas apasionantes e intensas, donde he descubierto una pequeña parte del verdadero potencial de esta herramienta y su importancia y proyección en el mundo digital.

Al finalizar la sesión última, muchos decidimos quedarnos al exámen de Certificado Avanzado en Campañas de Búsqueda (el certificado básico ya está en mi poder XD) y el resultado no fue todo lo bueno que me esperaba: suspenso. En 7 días, otra vez Mr Google se verá las caras conmigo, aunque el sabor de boca no fue tan amargo porque Maite, mi incitadora al mundo de Adwords, sí consiguió el certificado (una crack vamos).

Al final, aunque muchos hayamos sido o seamos reacios a la hegemonía de Google, hay que reconocer que el buscador impone sus reglas y requisitos y es el “boss”. Si quieres hacer uso de sus recursos no queda otra que estudiar y certificarte.

Ya veremos si en un futuro no muy lejano hablamos de Titulados en Google.

Gracias San Valentín…

El pasado viernes 14 de febrero tuvo lugar el Día de San Valentín, una fecha conocida de sobra por todos y bautizada como el “Día de los Enamorados”. En contra de la “sabiduría popular”, este día no fue invención de los grandes centros comerciales sino que sus orígenes se remontan al imperio romano, cuando Valentín, sacerdote romano, casaba en secreto a matrimonios jóvenes en contra de la opinión y orden del emperador Claudio, quien consideraba que los solteros jóvenes eran mejor como soldados y era preferible que no tuvieran ataduras para acudir a la guerra.

A parte de este momento histórico, San Valentín es el claro ejemplo de cita obligada dentro del calendario publicitario de las marcas, quienes han explotado hasta niveles impensables el concepto de amor, enamoramiento, pareja, romanticismo… siempre con fines comerciales. Elementos de color rojo, una flecha y un corazón, Cupido, los mismos protagonistas con logotipos diferentes, evidenciando el poco interés creativo e imaginativo que puede aportar una fecha de estas características. Muchas marcas se limitan a “cumplir expediente” empleando los elementos tradicionales acompañados de un mensaje vacío y sin intención, simplemente lanzando una gran red en la que caigan “algunos despistados”.

Newsletter Wanted de Calcco

Elocuente y llamativo cuando encontramos ciertas campañas creativas y originales que pretenden ir un poco más allá del modelo recurrente empleado por la mayoría, permitiendo dejar un tanto a la imaginación del observador. El objetivo es, manteniendo el argumento esencial, darle una forma más atractiva que capte la atención del público y que haga entender que el mensaje a trasmitir es el mismo pero por otras vías mucho más interesantes.

Hablamos de imaginación, creatividad, de dar un paso más, de comernos un poco más la cabeza para no caer en los modelos masificados de otros y demostrar una publicidad mucho más dinámica, más viva, sin mensajes rebuscados y difíciles de entender ya que no suelen ser los más efectivos.

Creo que la publicidad sencilla, original, con chispa, gana a la publicidad “acomodada” en los mismos protagonistas de siempre, con idénticos guiones, formas, mensajes. Por dios, salgamos de lo convencional y dibujemos nuevas formas. Que el “interesado” en un sólo impacto quede embrujado y empapado del estilo de la marca.

Gracias San Valentín por descubrirnos algunas buenas cosas.

El Amigo Mario Animum…

Trailer Mario Animum from ANIMUM Creativity Advance School on Vimeo.

Andaba enfrascado en mis asuntos, idas y venidas, a todo correr para variar, cuando de repente sonó el timbre y, en contra de lo que viene siendo la costumbre adoptada por todos los miembros repartidores de correo y publicidad de la ciudad de Logroño que siempre llaman a nuestro número aunque no seamos los receptores, se trataba de un paquete de un tal Mario Animum.

Lleno de emoción y nervios lo abrí a toda prisa porque es de estas cosas que te llenan, ver cómo las personas llevan a cabo proyectos de una calidad sobresaliente y que no existe la necesidad de marcharse fuera de nuestras fronteras para encontrar el talento. Sólo hay que rebuscar en “nuestra casa” donde, desde luego, hay mucho y muy bueno. Y estás convencido, por lo poco que te han contado, que éste es un claro ejemplo de ello.

Packaging promocional de Mario Animum

El paquete (como veís en la imagen) contiene una invitación para asistir al estreno mundial del corto de animación de Mario Animum que va a ser en la sala de cine con mayor capacidad de acogida del mundo, y no es otra que los perfiles personales de Facebook. Todos los que forméis parte de “mi comunidad” también podéis verlo en primicia en mi perfil o podéis verlo en el vuestro propio siguiendo las indicaciones del sitio web.

Por supuesto, las palomitas que vienen en el pack tienen sus días contados hasta el 27 de febrero a las 20.00 horas, momento en el que me dispondré a su degustación mientras veo el fantástico, divertido y original corto de animación de Mario Animum.

Ehorabuena a todo el equipo que habéis formado parte en este increíble proyecto, a la escuela de animación  Animum Creativity Advanced School verdaderos artífices del amigo Mario, y a muchos buenos profesionales que se han encargado de la parte de difusión, comunicación, marketing y demás menesteres.

Gracias amigos por el regalo y “mucha mierda”!!!

🙂

Llámame Lola y no Tráfico Directo

Tráfico Directo en Analytics

Hace tiempo que no escribo sobre cosas técnicas o de marketing online. Normalmente, me divierto más dejando al libre albedrío mis pensamientos para plasmar mis “idas de pinza” en este sitio, pero esta vez, tras leer un artículo, he decidido lanzarme a la teoría…

Hoy me voy a poner la gorra del señor Google y voy a ir de enterao para explayarme un poco en lo que el famoso buscador entiende por Tráfico Directo, aquél que Google no sabe con certeza de dónde proviene y que mucha gente asocia a la inclusión de la dirección url de la página en el navegador y, no, esa no es la respuesta, existen múltiples opciones más por las que puede aparecer tráfico directo en un sitio web.

El error asoma cuando la explicación del término se asocia únicamente a escribir la dirección del sitio web www… en el cajón de texto y nos quedamos tan anchos. Como he dicho, existen otras posibilidades, como son las siguientes:

  • teclear la url en el navegador (el usual)
  • la url está inscrita en la carpeta favoritos
  • la firma del email que contiene un enlace a la web
  • documento PDF, Word, Pages que contiene este enlace en el texto
  • historial desplegable del navegador
  • visitas desde navegadores que no sean Google, Yahoo o Bing
  • una visita desde javascript también se considera como tráfico directo
  • redirección 301 de una página a otra
  • el propio usuario ha configurado el navegador para que no tenga en cuenta sus datos de navegación

Como vemos, existen muchas opciones para catalogar una visita como tráfico directo en términos de analítica. Estas y otras opciones son las posibles causas de que se produzcan visitas de las que no sabemos con seguridad su procedencia. Muchas de ellas las conocía, otras las he aprendido gracias a este post, de modo que puedo ofrecer a mis clientes más argumentos de porqué se produce este tipo de dato.

¿Qué quiero decir con esto? Que cuesta muy poco entender y saber cómo se producen determinados elementos del mundo online para poder ofrecer un razonamiento lógico y creíble y no argumentar por argumentar y quedarnos tan panchos, porque al final el cliente no obtendrá verdaderas conclusiones y será el principal perjudicado.

Por tanto, el tráfico directo es el tráfico directo y la señora Lola, pues eso, es la señora Lola.

Y como siempre, son líneas redactadas desde mi experiencia e investigación y curiosidad y mis ganas de aportar algo de contenido teórico a esta bitácora.

Buena semana amigos!

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